Ангелы и Демоны дома Givenchy


Марка Givenchy объявила о выпуске своего нового аромата Ange ou Demon (Ангел или Демон). Запуск будет проходить в два этапа. К сентябрю продажи аромата охватят только 30% рынка, где Givenchy представляет свою продукци, это Франция, Бельгия, Нидерланды, Великобритания, Греция, Россия, Кувейт, Мексика, Канада и США. Остальные страны аромат поразит почти на год позже.

«Прежде мы уже использовали пошаговую стратегию, так было с духами Organza and Pi» – сообщает Алаин Лорензо (Alain Lorenzo) – «Мы собираемся вложить большую сумму денег без риска для бренда. Мы планируем потратить несколько больше, чем при запуске Very Irresistible». Двухшаговый подход позволит Givenchy выявить возможные проблемы и избежать их перед глобальным запуском.

Интересно и то, что аромат дебютирует в магазинах розничной торговли для путешественников раньше, чем на внутренних рынках. Французский магазин Aelia начнет продавать линию Ange ou Demon в аэропортах уже с середины августа, на несколько дней раньше презентации в Великобритании.

На Ближнем Востоке (за исключением Кувейта), Ange ou Demon, будет переименован, поскольку это название было отклонено религиозными властями. Новое название пока не выбрано.

Первоначальная рекламная кампания пройдет в прессе и на рекламных стендах со слоганом «Она одна знает». Лицом кампании была выбрана 20ти-летняя французская модель Мэри Стеис (Mary Steiss), которая предстанет в двух образах – ангельском и демоническом, в соответствии с двойным названием аромата.